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Der VAAY Flagship Store in Berlin ist bereits das zweite Geschäft, das BATEK ARCHITEKTEN im Auftrag der Marke eingerichtet haben. Wie beim VAAY Pop-up Store, ebenfalls in Berlin, ging es darum, mit wenigen, wohlgesetzten Elementen einen Rahmen für das Markenerlebnis zu schaffen. Mit der Gestaltung des Flagship Stores von VAAY beweist das Berliner Architekturbüro, bekannt für seine funktionalen, stringent durchdachten und zukunftsweisenden Raumkonzepte im privaten und öffentlichen Raum, einmal mehr seine innovative Herangehensweise an das Thema Retail Design.
Der VAAY Flagship Store befindet sich im Erdgeschoss eines historischen Gebäudes im Stadtteil Mitte, in der Nähe des Gendarmenmarkts. Das Geschäft verfügt über ein großes Schaufenster zur Straße und hat eine Fläche von 27 Quadratmetern. Die neue Innenarchitektur von BATEK ARCHITEKTEN tritt mit ganz in Weiß gehaltenen Einbauten hinter die grafisch starke Corporate Identity von VAAY zurück – als minimaler und zugleich funktionaler Hintergrund für die Produkte in ihren poppig-bunten Verpackungen.
Zwei Elemente sind zentral für das Gestaltungkonzept von BATEK ARCHITEKTEN. Zum einen wurden zwei der drei Wände des Geschäfts mit weiß gebeizten Lamellen aus Fichtenholz vertikal verkleidet. Die Lamellen reichen vom Boden bis in etwa drei Metern Höhe, sie sitzen direkt auf der Wand. In diese neue Wandverkleidung integriert sind Flächen für die Produktpräsentation: Es gibt insgesamt zehn unterschiedlich breite und hohe Ausschnitte, die jeweils ein Wandregal aus weiß pulverbeschichtetem, abgekantetem Stahlblech aufnehmen. Das zweite bestimmende Element der Ladeneinrichtung von BATEK ARCHITEKTEN sind zwei freistehende, maßgefertigte Möbel. Zum einen der Verkaufstresen, er ist quer zu einer der beiden Seitenwände platziert. Auf der Außenseite bestehen die Fronten aus weiß pulverbeschichtetem Stahlblech, auf der Rückseite aus weiß gebeiztem Fichtenholz. Ein Exemplar der Tischleuchte „Atollo“ von Oluce krönt als sympathischer Akzent den Tresen und schafft mit ihrem Licht eine warme Atmosphäre. Das zweite freistehende Möbel ist ein komplett mit Stahlblech verkleideter Kubus im Schaufenster, der als Pflanztrog dient.
Auf dem Fußboden liegt grauer Linoleumbelag. Das Sofa „Eave“ von Menu in kräftigem Neonrot setzt einen Kontrastpunkt zum zurückhaltenden, weißen Interieur und ist durch das Schaufenster schon von weitem zu sehen.
Projekt: VAAY Flagship Store
Standort: Jägerstraße 28-31, 10117 Berlin
Team: Anke Müller, Patrick Batek
Fertigstellung: 7/2020
Fläche: 27 m²
Leisungen: LPH 1-9
